Nutzer Voraus!
User gehen in einem Meer von Inhalten verloren. Gut gemachter Content fungiert als Kompass und gibt Sicherheit. Damit hat er die Chance, auf das Wohlbefinden von Kunden Einfluss zu nehmen und einen positiven Beitrag für Menschen zu leisten. Marken können durch qualitativ hochwertigen Content an Einfluss gewinnen. Oder anders gesagt, Content-Strategie verbindet die Unternehmensziele mit den Nutzerbedürfnissen.
“74 % aller Marken und 60 % des produzierten Brand Contents sind nicht relevant.”
Havas Meaningful Brands® 2017
Mein Angebot
Analyse & Strategie
Am Anfang gilt es, Tatsachen zu schaffen: Warum funktionieren die aktuellen Inhalte nicht? Was sind eigentlich die Bedürfnisse der Zielgruppe? Und wer genau ist unsere Zielgruppe? Ich finde für Sie die Antworten auf diese und weitere Fragen:
Content Audit/Content Inventory
Zielgruppenbefragung - Personas
Usability-Tests
Konkurrenzanalyse
Botschaftsarchitektur: Was soll die Marke wie kommunizieren?
Konzeption & Erstellung
Nachdem die aktuellen Inhalte analysiert sind und die Zielgruppe zu Wort gekommen ist, geht es ans Ganze! Ich verfüge über eine hohe Sprachkompetenz, rhetorisches Geschick, Stil- und Textsicherheit für digitale Medien.
Redaktionsprozesse und Redaktionsplanung
Voice & Tone und weitere Content-Guidelines
Recherche und Themenplanung
Verfassen und Konzipieren von Blog-Artikeln, Newslettern, Magazin-Beiträgen, Interviews, Social Media-Beiträge etc.
Optimierung & Betreuung
Liegen zwischen Subjekt und Prädikat mehr als 12 Silben leidet das Verständnis des Users. Mein Fokus liegt seit einem Jahrzehnt auf dem speziellen Schreiben fürs Web. Dieses Wissen gebe ich weiter - lasse es aber auch gerne im Tagesgeschäft mit einfließen.
Schulungen: Schreiben fürs Web, SEO
Maintenance Webseiten
Maintenance Social Media Kanäle
Julia Scheiblbrandner
Seit meinem Journalismus Studium beschäftige ich mich mit Inhalten und Zielgruppen. Es fing an mit kleinen Geschichten vom Hasenzüchterverein am Bodensee. Es reihte sich nahtlos der Umgang mit großen Hollywood-Blockbustern im iTunes-Store an. Und es folgte die Erkenntnis, dass auch über Gasturbinen spannende Webseiten produziert werden können.
Nachdem ich Inhalte in jeder Form und für unzählige Zielgruppe erstellt hatte, habe ich mir die Frage gestellt, ob es nicht einen strukturierteren Weg gibt, diese Inhalte zu ihren Nutzern zu bringen. Das war die Initialzündung, mich mit der Disziplin Content Strategie zu beschäftigen.
Referenzen: Apple, Allianz, C3, Cosmopolitan, Generali, MAN, Motel-a-Mio, Münchner Merkur, Siemens, Südkurier, Heilind Electronics, Roche.
Arbeitsproben
Master Thesis: Content Strategie für “Motel a Mio”
Im Zuge meine Studiums habe ich eine Content Strategie für das Lifestyle Label Motel a Mio entwickelt. Hier können Sie eine Zusammenfassung meiner Arbeit herunterladen. Bekommen Sie Einblicke in die Entwicklung einer Content Strategie, die für ein schnell wachsendes Startup zugeschnitten wurde. Die Grundvoraussetzung: Eine Strategie, die mitwachsen kann, und Tools, die eine leichte Umsetzung garantieren.
Warum sollten Sie diese Tasse online kaufen?
Die verschiedenen Facetten von Menschen müssen in einem Interview zum Tragen kommen.
Interviews, Porträts, Kritiken
Aus Begegnungen mit bemerkenswerten Menschen sind zahlreiche Interviews und Porträts entstanden. Die Leseproben vermitteln Ihnen einen Eindruck meiner journalistischen Arbeit.
Marketing Kampagne “Customers of Today - solutions for tomorrow”
Idee, Konzeption und Produktion der 16-teiligen Video Serie “Customers of today - Solutions for tomorrow”. Das Ziel der gesamten Kampagne ist es, den (potenziellen) Auftraggebern der Agentur Inviqa Insights über Ihrer Kunden zu geben und zu zeigen, was die Menschen, die sie erreichen wollen, eigentlich für Bedürfnisse haben. Schwerpunkt ist das Thema E-Commerce: Online-Shopper erzählen über ihr Kaufverhalten. Die Auflösung: Inviqa hat hierfür die Lösung. Überblick zur Kampagne:
SEO Analyse und Content Audit
LinkedIn: Redaktionsplanung von Teasern und Clips / Ad-Kampagnen
Landingpage als Parent Piece
Email Kampagne
Begleitende Blog Artikel, die Einzelthemen aus der Reihe aufgreifen:
Der Block zum Texten
Beim Texten keine Regel vergessen
Ich habe über Jahre Workshops zum Thema “Texten fürs Web” gegeben. Meinen Teilnehmer:innen habe ich ein Handout mit den wichtigsten Texter-Regeln zusammengestellt. Aber dieses Handout ausdrucken und nebenan legen? Dann kam mir die Idee zu diesem Block, der Autoren beim Schreiben begleitet.
Fakten zum Block
Dieser Block hat die wichtigsten Regeln bereits integriert.
Mehrere Checklisten zur Kontrolle.
Headline-Training inklusive.
Formulierung der Kernbotschaft.
Du denkst automatisch daran, dich vom “Wichtigen” zum “Nice to Know” vorzuarbeiten.
GrößE& Preis
Preis: 7,50 Euro plus 2,70 Euro Versand.
50 Blatt.
Ökologisch bei “Der Umweltdruckerei” produziert.
Meine Empfehlungen
Content Strategie ist eine noch junge Disziplin, die von verschiedenen Vertretern stetig weiterentwickelt und geformt wird. Diskussionen und Denkanstöße sind in zahlreichen Foren zu finden. Hier finden Sie meine aktuellen Leseempfehlungen.
Der Bücherstapel wächst
Kristina Halvorson ist eine der Mitbegründerinnen der Disziplin und der Blog ihrer Beratungsfirma Braintraffic ist einer meiner wichtigsten Kanäle, um auf dem neuesten Stand zu bleiben. Die von der Autorin verfasste Leseliste für Content Strategen ist eine besonders gelungene Zusammenstellung: Sie zeigt, wie vielfältig das Feld ist und welche Fachgebiete zum Erstellen mehrwertiger Inhalte notwendig sind.
Was auf die Ohren: Der Podcast von Brain Traffic
Der Podcast für Content Strategen
Kristina Halvorson, CEO der Agentur Brain Traffic, betreibt (neben den bereits genannten Blog) auch den Content Strategy Podcast auf contentstrategy.com. Hier zuzuhören ist unterhaltsam und informativ zugleich. Halvorson setzt sich mit Experten der Branche zusammen, um über die unterschiedlichsten Aspekte der Disziplin zu diskutieren.
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Content-Strategie versus Content-Marketing
Jan Tißler hat in seinem “Leitfaden für eine zukunftssichere Content-Strategie” nicht nur die Disziplin wunderbar umrissen, sondern auch den Unterschied zwischen Content-Strategie und Content-Marketing herausgearbeitet. Sein Beitrag im Upload Magazin ist unbedingt lesenswert.
Kontakt
Lassen Sie uns zusammenkommen. Sie erreichen mich über LinkedIn, Xing, per Email und Telefon (0170/9180093).
Ihre Nachricht an mich: julia@scheiblbrandner.com
